Los supermercados apuestan por las startups

Las cadenas buscan sociedad o crean iniciativas internas para fomentar la innovación

En los últimos años, las startups se han convertido en protagonistas tanto por su crecimiento como por su capacidad de traer soluciones al mundo. Han entrado en la mira de varias empresas, que compran sus operaciones con la expectativa de aumentar su cuota en el mercado o resolver una demanda reprimida dentro de casa.

No ha sido diferente en el sector de supermercados, que ve en estas jóvenes empresas la posibilidad de traer algo nuevo al escenario actual y ganar competitividad. Las grandes cadenas están invirtiendo de diferentes maneras para fomentar la innovación de las startups, como es el caso de Carrefour.

Carrefour lanza incubadora enfocada al intraemprendimiento

La cadena francesa tiene el audaz objetivo de convertirse en líder mundial de ventas de alimentos para 2022 y, para eso, depende bastante de su operación en Brasil, una de las más grandes de la compañía. Por ello, en 2019, la cadena creó Carrefour eBusiness Brasil (CeBB), para acelerar la Transformación Digital del grupo y acercarse a las startups.

Recientemente, la división financiera de la empresa (Banco Carrefour) lanzó una incubadora para fomentar el intraemprendimiento. Desde la incubadora se incentiva a los propios empleados de Carrefour a participar en el proyecto – creando soluciones innovadoras – y, al final, recibir un aporte de la institución, que se convertiría en inversionista o cliente de la startup creada.

Grupo Shibata apunta a startup de incentivo y criptomonedas

También enfocado en traer innovación y abrir margen de competitividad, el Grupo Shibata realizó una jugada audaz al hacer una inversión de R$ 15 millones en la startup Wiboo. La cadena de supermercados, originaria de Mogi das Cruzes (SP), ahora es socia de la plataforma de interacción y participación online responsable de crear la primera criptomoneda brasileña, la Wibx.

La inversión se utilizará para ampliar la participación de Wiboo en el comercio minorista, para contratar nuevos empleados y, principalmente, para impulsar el desarrollo de soluciones con enfoque en Inteligencia Artificial y seguridad digital para prevención de fraudes.

 

Pão de Açúcar apunta a nuevos canales, inclusive marketplace

Desde 2018, el GPA se ha venido aproximando al universo de las startups para el desarrollo de nuevos productos digitales. Ese mismo año, la empresa inauguró el ‘GPA Lab’, un centro de innovación y transformación digital para fomentar nuevas ideas. A fines de 2018, el grupo adquirió la startup de entregas James Delivery, para expandir su participación en el mercado nacional en localidades donde el GPA está presente.

La semana pasada, la empresa puso fin a esta alianza exclusiva con James Delivery y amplió la gama de canales digitales con el anuncio de su entrada en el sector de  marketplaces a través de Mercado Libre. El grupo busca aumentar los puntos de contacto con los clientes en la web para mejorar los resultados del primer trimestre de 2021 y, para ello, aumentó el número de plataformas donde se pueden encontrar las marcas Pão de Açúcar y Extra.

Además de Mercado Libre, el grupo abrió sus tiendas en Cornershop, Rappi y iFood, y para fin de año planea llegar a Supermercado Now, una startup pionera en supermercado online comprada en 2020 por la empresa B2W.