Investigación muestra que los hombres son mayoría en compras online en supermercados
Investigación global realizada por Kantar muestra que el 47% de las compras online en estos canales son hechas por hombres, en comparación con el 39% de mujeres
¿Usted sabría decir qué perfil de consumidor realiza la mayor cantidad de compras en supermercados en el ambiente digital? Si piensa que son hombres, acertó. En una investigación global realizada por Kantar, ellos aparecen por delante de las mujeres en un análisis de más de 100.000 transacciones online realizadas por más de 27.000 compradores.
Del total de compras online en supermercados, el 47% son hechas por hombres, en comparación con el 39% de mujeres. Por otro lado, según el estudio AdReaction, el 89% del público objetivo elegido para las campañas online de productos de limpieza, por ejemplo, son mujeres. Lo mismo ocurre con la alimentación, donde el 85% de las acciones están dirigidas a mujeres, y también con la higiene personal, con un porcentaje del 76%.
Oportunidades reales
En este escenario, los supermercados pueden aprovechar para invertir en acciones que ayuden a aumentar la participación femenina en las compras online en los supermercados, además de canalizar mejor los esfuerzos digitales de cada empresa. “Hay diferentes necesidades y motivaciones. Tenemos que poner al comprador y sus necesidades en el centro de la estrategia”, dijo Luciana Piedemonte, directora de Kantar Brasil.
