Crece la importancia del consumidor 60+

Datos recopilados por la emisora muestran oportunidades para nuevos productos y demanda de tiendas adecuadas

La participación de las personas mayores en el mercado brasileño está aumentando debido al aumento de la esperanza de vida en el país. Sin embargo, este no es un privilegio solo nuestro, ya que estudios, informaciones, entrevistas e investigaciones realizadas por la emisora ​​Rede Globo indican una mayor participación de este público en el consumo en todo el mundo.

Según los análisis del centro de inteligencia de la emisora, la población de más de 60 años es la que más rápido crece en el mundo y se duplicará antes de 2060. Además, dentro de 30 años, solo África no tendrá el 25% de su población con 60 años o más. Por lo tanto, es esencial que las estrategias de los supermercados comiencen a prestar más atención a este público y utilicen un lenguaje apropiado para este perfil de consumidor.

Según las cifras recopiladas por la Rede Globo, el consumidor brasileño más maduro mueve, aproximadamente, R$ 1,8 billones por año y R$ 15 mil millones por año gastados solo en el e-commerce brasileño. Hoy, la edad promedio en que los brasileños se jubilan es de 58 años, y para 2020 los jubilados representarán el 16% de la renta de Brasil.

Alimentos y tiendas como oportunidad

Los datos recopilados por la Rede Globo sobre el perfil de más de 60 años muestran que el 37% cree que hay pocos productos orientados a su edad.

La falta de alimentos específicos para mayores de 60 años es el principal problema reportado por el 17% de los brasileños. Esto seguido por productos como celulares (15%), establecimientos como bares y restaurantes (16%) y ropa (12%). Todos esos números representan oportunidades para las empresas de todos los sectores, ya que las personas mayores están cada vez más activas.

Para el 72% de los encuestados, las tiendas brasileñas en general no están preparadas para enfrentar la longevidad. Más de la mitad de los encuestados (52%) dijeron que tenían dificultades para encontrar artículos en los puntos de venta. En total, el 40% de las personas mayores cree que faltan productos y servicios específicos para el consumidor más maduro.

Entre las categorías con mayor demanda por parte de personas mayores, los alimentos específicos para ciertas necesidades ocupan el segundo lugar en el ranking de prioridad, solo detrás de ropa, zapatos y accesorios.